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消费者对瓷砖是否环保更关心
发布时间: 2017-11-03 10:15:38
    对于瓷砖行业来说,环保始于政策,归于地产。前一段,住建部发布了《建筑节能与绿色建筑发展“十三五”规划》,旨在建设节能低碳、绿色生态、集约高效的建筑用能体系,推动住房城乡建设领域供给侧结构性改革,表示中国绿色建筑建材将进入快速发展时期。

    绿色建筑(生态建筑或可持续性建筑)是一种建筑结构,指的是在建筑的生命周期——选址、设计、日常使用、维护、翻新、拆除中出于对环境的保护,有效使用资源的过程。绿色建筑的目的是为了应对全球气候变化,其普及性已经成为世界范围内未来的环保趋势,欧洲已经将此作为未来的建筑基本,我国也计划至2020年绿色建筑达到30%的新建筑占比。

    据《2016全球绿色建筑趋势报告》中显示,45%的企业在计划新建绿色高层住宅。比如万科的万科践行绿色建筑“三步走”,第一步是精装修,第二步是住宅产业化,第三步是真正意义上的绿色建筑。

    无论哪一步,瓷砖作为建筑中的主材,在寻求合作的过程中肯定少不了环保的标签。中国工业污染的50%是由建筑业的相关行业造成的,中国碳排放的40%是也跟房地产和建筑业有关,每年的排放量相当于欧盟15国的总和,而且它是没有产出,没有附加价值的。为了减少不必要的耗能,绿色建筑除了建筑本身要节能,材料选用也必然要绿色环保。

    在“十三五”上,除了对绿色建筑的普及规划,也提出了将持续加大节能减排力度,促使行业不得不抓紧自我变革。环保就是陶瓷行业头上的紧箍咒。政策是环保的一个主要推动力,市场本身的拉动性需求也推动了环保的发展。在8月底,京东集团第十届家装节战略发布会上,京东数据研究院和南都消费研究所联合发布的报告中显示:消费者更青睐环保的生活,尤其是北上广用户。

    阿里研究院发布的《中国绿色消费者报告》显示,现在中国消费者对绿色消费和环境保护的意愿空前高涨,他们对健康绿色生活方式的追求,不仅体现在更愿意购买环保或有助于公众健康的绿色产品,还希望自己的消费行为能够达到健康和环境保护的标准上。 也就是说,为了符合消费者对环保的期待,不管是推行绿色建筑的房地产商,还是以环保为核心的家装公司,都会选择有环保属性的建材,其中也包括瓷砖。


    产品的环保概念通常有两个纬度,一个是产品本身及安装使用过程中是否环保,另一个是产品的生产过程是否环保。瓷砖属于第二种。


   《建筑材料放射性核素限量》中对于瓷砖类建筑材料中天然放射核素,镭、钍、钾放射性比活度的限值是相当低的,与石材放射性限量标准相比几乎可以忽略不计,它更多的只是国家对于陶瓷行业自我约束的要求。瓷砖的“不环保”都来自生产线上,所以要想给品牌贴上环保的标签,推行环保生产线必不可少。

    那么,环保品牌要如何建立呢?个人认为,推行绿色生产线是从根本上解决环保问题,针对环保进行的宣传是从终端上脱掉“污染”的帽子。瓷砖品牌在推出环保活动时,为了活动效果发挥的最大化,可以选择和环保组织共同举办,可以借由环保组织来为品牌背书,避免环保计划落地时不被大众认可的困境。
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