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五进二 家电千亿军团之争走向两极化

   
来自:中国网 发布日期:2017-7-14 14:37:21
进入二三季度空调热销季以来,家电行业的舆论场就活跃起来。
    进入二三季度空调热销季以来,家电行业的舆论场就活跃起来。
    作为每年的例牌项目,格力集团及其董事长董明珠,都会成为这段舆论活跃期的主要看点。专利战和抨击竞争对手的两把刀,时不时轮番上场运用。然而,在这种舆论强攻势之下,整个家电业,乃至格力的地位也在发生变化。
    格力跌入家电营收第二梯队?
    转变,其实往往发生在一瞬之间。对于整个家电制造业而言,即将发生的这一转变酝酿了仅仅3年时间。
    三年前的2014年岁末,家电业发生了两件事情。这两件事对于行业以外的人来说,可能仅是些个小事。第一件事是美的集团完成交接班和整体上市,第二件事是五家家电企业营收突破1000亿元。
    三年之后,2014年岁末的很多事情被放大。
    从陆续公布的2017年一季报看,并表之后的海尔和美的两家企业,正向两千亿军团迈进的步伐加速。当然,我们所说的迈过2000亿,并不是包含海尔集团的地产等业务。
    具体来看,海尔方面旗下两家上市公司之一的青岛海尔一季报业绩同比增长近70%,而美的集团业绩同比递增56%。如此一来,两家企业在2017财年就可以实现两千亿营收目标。而由于多元化路径并不畅,早早喊出2000亿目标的格力集团,或在这一波白电巨头业绩大跃进过程中掉队。
    对于整个家电企业以及千亿军团圈子而言,将出现新的分层:即以美的和海尔为代表的两千亿军团企业,这是家电业第一梯队;以及以格力、海信、TCL为代表的千亿军团企业,这是家电业第二梯队;以及以创维、长虹等为代表的第三梯队。
    差距的种子在三年内长大
    遥想2014年,五家迈过千亿营收的企业分别是美的、海尔、海信、格力、TCL,伴随千亿企业群体性出现,行业由此出现“千亿军团”命题。那些未迈过千亿的企业,以进入千亿军团为荣,迈入千亿军团的企业开始思索下一步。
    然而,家电企业千亿军团的元年2015年,并不顺遂。彼时,大部分企业的营业数据都出现回调。空调行业龙头格力电器当年发布的2015年年报显示:2015年,格力实现营业总收入1005.64亿,同比下滑28.17%,实现归属于上市公司股东的净利润125.32亿,同比下滑11.46%。
    营收和利润双降,在那一年是个特例状况,但是,其他四家企业或多或少出现业绩下探。包括海尔集团旗下的青岛海尔、海尔电器等率先迈进千亿营收俱乐部的巨头们的年度业绩,在当年都出现单位数或者双位数的下降回调。
    这一状况使得千亿军团前景,在2016年初蒙上一层灰色妆容。然而,率先发布2016年财报的美的集团,给经历2015财年波折的白电行业前景透进一道强光。
    2016年3月30日晚间发布的该份年度报告显示,2016年实现营业总收入约1598亿元,同比增长约15%;归属母公司净利润约147亿元,同比增长约16%。这份业绩数据,与2015财年整个行业经历低迷的业绩相比形成反差。这种业绩利好的状况,成为了行业主旋律,千亿军团中的豪强企业们都重拾成长轨道。
    五巨头变身双巨头
    然而,在大家欢呼行业回暖的背景之下,一个隐秘的线索被忽略了。
    还是美的集团那份2016年年度业绩报告,却显示出白电巨头正走向分化。自2013财年末中国白电巨头年度营收纷纷突破千亿元开始,千亿军团进一步扩容向两千亿目标迈进的口号,不时见诸报端。早在格力电器业绩破千亿元的2013财年,格力电器董事长就对外宣称2017财年格力电器业绩将破两千亿元。但由于2015财年全行业业绩回调,巨头们向两千亿冲刺的步伐有掉头之势。
    从数据事实上看,伴随美的集团年度业绩在2016年逼近1600亿元,白电第一梯队巨头分界线拉开。由于青岛海尔合并了收购后的GE家电报表,使得海尔系的青岛海尔以及海尔电器2016财年合并业绩预估将超过1600亿元,而格力电器预估业绩仍在约1200亿元徘徊,这就使得三巨头的差距拉大。
    这种拉大趋势,在2017年难有停止趋势。由于美的集团对东芝家电、德国库卡的收购在2017年初完成,美的集团2017财年业绩预估超过2000亿元,与此同时,海尔方面如果按照正常发展,也很可能在2017财年突破业绩2000亿元。
    值得注意的是,格力一直将美的视为冤家,而仅仅在3年时间之后,从业绩角度而言,格力已经成为美的身后的一道风景,这种巨大反差转变,可能正是商业世界的魅力所在。
关键词: 家电行业两千亿军团
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