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5月电饭煲线下市场浅析:以结构优化代替数量增长

   
来自:潮流家电网 发布日期:2017-6-28 17:11:52
5月,电饭煲线下市场零售额达到1.7亿元,同比下降8.1%,线下均价429元,同比上升10.6%。零售额在整个家电品类中属于较为明显的下滑区,但在厨房小家电整体“不争气”的背景下,算是表现平平。

    5月,电饭煲线下市场零售额达到1.7亿元,同比下降8.1%,线下均价429元,同比上升10.6%。零售额在整个家电品类中属于较为明显的下滑区,但在厨房小家电整体“不争气”的背景下,算是表现平平。

 5月电饭煲线下市场浅析:以结构优化代替数量增长

 5月电饭煲线下市场浅析:以结构优化代替数量增长

    从分渠道类型销售额来看,百货商店、超市、大连锁和其他家电渠道IH加热电饭煲的销售额同比都有大幅度攀升,增长幅度分别为:17%、23%、15%和28%,与此相对应的,底盘加热电饭煲则下滑严重,在四渠道销售额同比依次下滑19%、26%、27%和17%。

 5月电饭煲线下市场浅析:以结构优化代替数量增长

    在分级别市场销售额上,两者保持了高度的一致,在T1、T2、T3和农村市场,IH电饭煲销售额同比增长了11%、23%、22%和29%。底盘加热电饭煲则分别下降了26%、23%、25%和22%。从图表中可以清楚地看出,IH加热电饭煲对底盘加热电饭煲销售额侵蚀,产品机构升级明显,特别是在农村地区。

 5月电饭煲线下市场浅析:以结构优化代替数量增长

    在产品结构方面,电饭煲容积段市场零售份额中,2L及以下产品的容积段由2016年当月的4.8%上升到2017年5月的5.6%;3L段由2016年的8.8%上升到今年的9.5%;4L段由2016年的64.4%小幅上涨来到2017年5月的64.6%。在所有主流的的容积段中,唯一下跌的就是5L及以上容积段,在2016年5月市场零售额占比22.0%,而在2017年5月市场零售额占比20.4%。小容积特别是2L以下电饭煲的市场需求有明显的日益上升趋势,但4L的普通家庭适用的大小依旧牢牢占据主流。

    而在类别上,电脑式同比小涨0.5%来到90.3%,机械式下滑0.4%为6.8%,电饭锅下滑0.1%为2.9%。电脑式达到90%以上,可以说电饭煲基本完成从电饭锅和机械式到电脑式的过度。

 5月电饭煲线下市场浅析:以结构优化代替数量增长

    在本月TOP电饭煲机型中,IH电饭煲TOP5的产品款式均为方形款,均价从506元到1316元不等,美的占据了第一、第二和第五位,第三和第四位由苏泊尔获得。
    底盘加热电饭煲的前五名依旧由美的和苏泊尔把持。美的分别获得第一、第三和第四名,苏泊尔获得第二和第五名,产品款式依旧为方形,但均价相较IH加热电饭煲完全不在一个量级,均价范围在221元至403元之间。
    由此可以看出IH加热电饭煲作为更高等级的产品,完全被市场所接受。消费者在主动追求更高品质的消费。并且,在IH电饭煲中,均价最高的恰恰是零售份额占比最高的,达到6.9%,说明价格在消费者的选择中已经完全不是主导因素了。而TOP5均由美的、苏泊尔包揽则进一步肯定了品牌在电饭煲消费中的重要拉伸力。
    从电饭煲这一个小小的家用电器,也能明显感受到消费者在家电消费的选择中,折射出的是整个家电行业的品牌化、品质化、高端化的消费理念。
    此外,值得注意的是,目前电饭煲市场又中,美的全新推出了AH电饭煲。AH煲是以长寿村天然麦饭石为内胆材料、采用AH(AllinoneHeat)多点穿透变频加热技术打造的美的原生态AH煲,真正达到好米饭理想境界——一碗原生态的天然米饭。但目前仅美的一家在力捧,掀起一如IH加热方式对底盘加热方式的颠覆也替代的可能性,就目前来看渺茫,但值得关注。
关键词: 电饭煲线下零售额
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