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618快报:小家电各显神通,美的领衔国产品牌占主流

   
来自:潮流家电网 发布日期:2017-6-23 9:42:45
来看今年618小家电最终战绩,近三年来小家电在618期间的销售额规模仍在不断增加,但增速已经明显放缓。

    一年一度的618电商狂欢节又一次如期而至。
    从渠道来看,越来越多线下厂商加入618狂欢行列,电商狂欢节逐渐转变为全渠道狂欢节。今年的渠道呈现竞争差异化的特征:促销时间差异化、促销手段差异化、促销产品差异化。
    从品牌来看,消费者更偏爱国产品牌,中国制造更加根深蒂固。
    从品类来看,小电七侠各显神通。电饭煲价格呈现两极分化,圆形电压力锅拉升了超低价格段份额,电磁炉中端产品成为促销期牺牲品,豆浆机低价促销是不变的主题,破壁机不再是料榨市场唯一增长,电水壶线上市趋向品牌化。

    来看今年618小家电最终战绩,近三年来小家电在618期间的销售额规模仍在不断增加,但增速已经明显放缓。根据奥维云网线上监测数据(17W23-17W25)(包含煲、磁、压、豆、料、榨、水)显示,2015年618期间,小家电销售额规模为7.4亿元,同比增长77.3%;2016年618期间,小家电销售额规模为10.4亿元,同比增长40.6%;2017年618期间,小家电销售额规模为12.3亿元,同比增长17.7%。
    分周看,根据奥维云网线上监测数据(17W23-17W25)显示,近三年销售额规模都在第25周爆发,但是增速有所不同。2016年第23周销售额同比增长39.9%;第24周增速最快,达75.6%;第25周同比增长25.9%。而2017年增速是呈递减的,第23周销售额同比增长31.4%;第24周同比增长16.8%;第25周同比增长10.5%。

    分产品类别来看,2017年618期间,电饭煲销售额同比增长13%、料理机增长75%、电压力锅增长50%、电水壶增长11%、电磁炉增长34%、豆浆机增长11%、榨汁机同比减少46%。

    具体分产品来看,电饭煲低、高价格段份额增长呈现两极分化。根据奥维云网线上监测数据(17W23-17W25)显示,100-400元之间的电饭煲最受大众欢迎,2017年销售额比重占到70%,2016年为73%。此外,200-400元之间的电饭煲销售额相比去年同期有所下降,尤其是300-400元之间的电饭煲,同比降低了4.7个百分点。而其余价格段之间的电饭煲都所有增长。2017年618期间,IH电饭煲的比重增加了5.1个百分点,同时底盘加热的电饭煲比重下降5.1个百分点,销售额占比为77.7%。

    根据奥维云网统计,在今年618期间TOP50机的品牌中,美的有17款机型,苏泊尔有14款机型,九阳有7款,飞利浦3款,松下2款,大松3款,其余4款。同时,TOP10中,美的占据半壁江山,前四位被美的包揽。TOP10机型清一色为底盘加热方式,均价多为100-300元之间。可见电饭煲市场低端产品竞争激烈,再度掀起价格战。

    电压力锅方面,圆煲份额增长,拉升超低价格段占比。奥维云网线上监测数据(17W23-17W25)显示,今年方煲比重降低2.5个百分点,销售额占比为32.6%;圆煲比重上升2.5个百分点,占比为67.4%。从价格段来看,今年200元以下的电压力锅增长最明显,提升了7.1个百分点,销售额占比达18.7%。同时,300-400元的电压力锅下降较多,降低了9个百分点,销售额占比为21.4%。另外,1000元以上的电压力锅今年取得了翻番的增长,占比达2.2%。

    据奥维云网统计,在今年618期间TOP50机的品牌中,美的和苏泊尔平分秋色,各占据19个席位。同时在TOP10中,也被美的和苏泊尔瓜分,美的占6席,苏泊尔4席。10款机型中圆煲有六款,方煲四款,价格基本在200-400元之间。

    电磁炉方面,价格优势较弱的电陶炉被碾压。奥维云网线上监测数据(17W23-17W25)显示,今年电陶炉比重下降4.8个百分点,销售额占比缩小至7.9%,而电磁炉占比上升至92.1%。从价格段来看,200元以下电磁炉增长最为明显,销售额占比也最大,达到62.8%。

    据奥维云网统计,在今年618期间TOP50机的品牌中,美的、苏泊尔和九阳三足鼎立,各占据12个席位。在TOP10机型中,美的又占据六个席位,九阳占三席,苏泊尔一席。同时,200元以下的产品有7款,其余三款均为200多元。厚度上,热销产品主要还是以普通型为主,TOP10机型中只有美的三款超薄的机型。

    豆浆机方面,平价产品仍然是线上促销的主题。奥维云网线上监测数据(17W23-17W25)显示,今年免过滤产品比重增长明显,同比提升了11个百分点,销售额占比达到61.5%,同时非免过滤产品比重缩减至38.5%。从价格段来看,低、高价格段变化显著,其中300元以下的豆浆机提升了18.9个百分点,占比提升至32%;300-399元的产品提升了12.6个百分点,占比提升到28.7%。而400元以上的价格段产品销售额占比均呈现不同程度的下降,尤其是高于800元的产品,下降了14个百分点,占7.5%。

    据奥维云网统计,在今年618期间TOP50机的品牌中,九阳一家独大,其中36个机型为九阳牌,美的和苏泊尔各有9个和5个。在TOP10机型中,九阳占9个席位,美的一席,同时美的入榜的这款豆浆机也是价格最低的。10款机型中有6款是免过滤豆浆机,价格相对也较高。

    在料榨市场,今年628主打高低牌。奥维云网线上监测数据(17W23-17W25)显示,今年破壁机销售额占比同比提升了13.9个百分点,占37.8%。搅拌机销售额占比同比提升了12.9个百分点至37.2%。价格段也成两极趋势,0-159元价格段和≥1300元价格段的产品在销售额占比中最大,分别占到28.1%和25.2%。

    据奥维云网统计,在今年618期间TOP50机的品牌中,九阳有14款产品,美的有11个,占了半壁江山。今年618料榨市场中一个亮点是多功能搅拌机,在TOP10机型中,占到六席,破壁机有三款,还有一款为原汁机。同时,价格也成两极趋势,搅拌机中有4款为0-159元之间,而破壁机和原汁机价格都在千元以上。

    在电水壶市场,真空电水壶成今年618主流产品。奥维云网线上监测数据(17W23-17W25)显示,今年真空电水壶销售额比重同比提升了9.7个百分点,占55.3%,其他电水壶降低至44.7%。100元以下的电水壶销售额占比高达65.7%。且60-79元之间的电水壶增长最明显,提升了13.5个百分点至24.5%。

    据奥维云网统计,在今年618期间TOP50机的品牌中,美的有17款产品,九阳和苏泊尔有8款产品,飞利浦6款,惠而浦2款。在TOP10机型中,美的占据一半席位。10款机型中有7款为真空电水壶,两款没有保温功能,一款飞利浦的带有电子保温功能。价格方面,八款产品均价不高于100元,另外两款略高于100元。

关键词: 小家电618电商狂欢节
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