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5月份热水器市场线下简析:仅空气能热水器维持增长

   
来自:潮流家电网 发布日期:2017-6-21 15:12:23
随着经济结构的调整,中国家电产业步入转型期。在4.08、4.18等一系列促销活动的刺激下,线下热水器市场保持扩张态势。但是随着整体消费需求积聚618年中购物节,整个5月热水器市场整体表现不佳,仅空气能热水器维持增长势头。
    随着经济结构的调整,中国家电产业步入转型期。在4.08、4.18等一系列促销活动的刺激下,线下热水器市场保持扩张态势。但是随着整体消费需求积聚618年中购物节,整个5月热水器市场整体表现不佳,仅空气能热水器维持增长势头。
    虽然5月热水器整体销量不如4月,但是燃气热水器的增速仍就领先于电热水器。据奥维云网(AVC)线下数据统计显示,2017年5月份热水器零售额达到了9.1亿元,同比增长了5.4%。其中,燃气热水器零售额为5.2亿元,同比增长6.0%,电热水器零售额仅为3.9亿元,同比下降0.6%。
    从均价来看,燃气热水器的均价达到了3072元,同比增长了15.9%,电热水器的均价达到了1983元,同比增长了11.5%。均价的提升一方面是因为源于去年下半年开始的原材料涨价潮,另一方则是得益于产品升级带动了热水器市场走向高端化和智能化。
    从5月线下热水器零售渠道来看,大连锁、超市及其他家电都出现了不同幅度的增长,百货商店却是出现了小幅下滑的情况。奥维云网(AVC)线下数据统计显示,整体市场方面,大连锁渠道增长了2%,百货商店下滑了3%,超市渠道增长了21%,其他家电渠道增长了11%。具体来看,在大连锁渠道,电热水器零售额同比下滑了2%,燃气热水器零售额同比增长了5%,空气能热水器零售额同比增长了38%。百货商店渠道中,电热水器零售额同比下滑了5%,燃气热水器零售额同比增长了1%,空气能热水器同比下滑了16%。在超市渠道,电热水器零售零售额同比增长5%,燃气热水器同比增长了35%,空气能热水器零售却呈现下滑趋势,零售额同比下滑了13%。在其他家电渠道,电热水器零售额同比增长了11%,燃气热水器同比增长了12%,空气能热水器同比增长了13%。
    分市场来看,奥维云网(AVC)线下数据统计显示,一级市场热水器零售额同比无增无减,保持平稳,二级市场同比增长了3%,三级市场同比增长了13%,农村市场则同比增长了11%。具体来看,在一级市场,电热水器零售额无增减,燃气热水器零售额同比下降1%,空气能热水器零售额同比增长了27%。二级市场中,电热水器零售额同比下滑5%,燃气热水器零售额同比增长了12%,空气能热水器同比增长了37%。在三级市场,电热水器零售同比增长了3%,燃气热水器则同比增长了22%,空气能热水器零售额同比增长了29%。在农村市场,电热水器零售额同比增长了4%,燃气热水器同比增长了19%,空气能热水器同比增长了26%。
    分产品类型来看,5月线下热水器市场出现了明显的燃热强电热弱的格局。奥维云网(AVC)线下数据统计显示,燃气热水器零售额份额占比达到了54.5%,同比增长了2.8个百分点,电热水器零售额份额占比41.5%,同比下滑了3个百分点,空气能热水器零售额份额占比则从去年5月的2.1%上升到了今年5月的2.4%。具体分产品来看,大通量已经成为趋势,其中电热水器60L及以上零售额份额占比达到了72%,上升了4个百分点,燃气热水器13L及以上零售额份额占比达到了61%,同比上升了17%。从功能上看,69%的电热水器(零售额占比)都带有遥控功能,同比上升了8%,46%的燃气热水器(零售额占比)都带有防冻功能,同比上升了5个百分点。
    从畅销型号来看,本月电热水器零售额占比前10名,A.O.史密斯占据7位,实力傲视群雄,海尔占得第三和第七,美的占得第六位。在燃气热水器方面,则出现了群雄争霸的局面,A.0.史密斯、林内、万和、美的、万家乐都有产品上榜。
    今年是热水器行业内部迎来品类结构调整、产品结构升级、品牌格局嬗变的一年。虽然5月销量不佳,但618势必会成为爆发口,销量和规模都会大幅增速,带动热水器行业的井喷。
关键词: 热水器市场5月
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